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運動時尚風潮勁吹,最懂時尚的意大利品牌業績飄紅

時間:2020-01-23 11:21:55作者:羅盈盈 來源: 界面新聞評論:0征稿

作為著名的時尚國度,意大利誕生過眾多奢侈品牌和運動潮牌,在運動市場時尚風潮的推動下,不少老牌收獲出色業績。

近日,擁有71年歷史的意大利品牌Diadora公布2019年財務數據,全年銷售額同比增長6%,達到3.08億歐元。

該公司總裁兼首席執行官Enrico Moretti Polegato表示,“我們正在努力將Diadora打造成一個純粹的意大利運動品牌。自2014年啟動產業回流計劃以來,我們已經將部分生產線轉回意大利,并進行更多投資來突出品牌歷史?!?

Diadora旗艦系列Heritage。圖片來源:Diadora

Diadora品牌創立于1948年,2009年被Lir公司收購,由后者全資控股。創立之初,Diadora以生產登山鞋起家。1960年代,公司與明星運動員Bjorn Borg和Roberto Begetta合作營銷,逐步躋身一線。

根據最新財報,除去特許經營業務,2019年Diadora直營渠道的銷售額達到1.68億歐元,實現個位數增長。

目前,Diadora的主要市場還是在意大利國內,但本土銷售占比已經從2017年的60%降低至2019年的40%。

與此同時,兩年內,海外市場占比從40%迅速擴張至60%,主要包括法國、德國、英國和美國,并在紐約設有分公司。但在海外,Diadora沒有零售業務,銷售額均來自批發渠道。

另外,2019年,Diadora線上銷售額實現兩位數的增長,成為增速最高的渠道。

首席執行官Enrico Moretti Polegato表示,服裝是最具有發展潛力的領域,目前,其服裝品類占到銷售額的15%,在2019年實現兩位數增長,鞋類銷售占比則高達80%以上。

“2020年,我們將繼續在品牌的主要市場上對Heritage經典系列和跑步鞋系列增加投資,”Polegato說道。

Atlantic Stars以復古運動鞋為主營業務。圖片來源:Atlantic Stars

同一時段,意大利新興品牌Atlantic Stars亦公布業績,得益于品牌近年來在國際市場的快速發展,2019年銷售額超過1700萬歐元。目前,Atlantic Stars在米蘭設有展廳,另外擁有由500家多品牌集合店組成的銷售網絡。

Atlantic Stars主要從事復古運動鞋的設計、生產和銷售,用色大膽新穎,鞋面采用麂皮面料,鞋底采用意大利橡膠生產廠商Vibram提供的材料。

日本是該品牌最大的海外市場,品牌首席執行官Luigi Rebellato表示,“就銷量而言,意大利國內仍然是主要市場,然而,不管是在數量上還是在質量上,海外市場的增長都更可觀,其中日本處于領先?!?

接下來,Atlantic Stars將在大阪開設第二家門店,并入駐東京銀座Ginza Six百貨商店開設專柜,此前品牌已入駐東京伊勢丹百貨和阪急百貨。

據悉,除了鞏固在意大利市場地位,Atlantic Stars調整歐洲整體戰略,包括優化DACH區域德國、奧地利和瑞士的分銷渠道,并強化歐洲中部和俄羅斯、美國等新市場的表現。

相較于Diadora和Atlantic Stars,中國消費者對Kappa和FILA這兩家同樣來自意大利的品牌更為熟悉。目前,后兩者的中國業務分別被中國動向和安踏集團所收購,2019年均獲得明顯增收。

圖片來源:視覺中國

1月17日,中國動向公布2019/20財年前三季度營運情況,Kappa品牌店鋪(不含Kappa童裝業務及日本業務)銷售流水同比取得10%至20%低段增長。其中,線下業務錄得中單位數增長,電商業務增速則高達40%以上。

公告提到,通過在渠道、產品和供應鏈管理方面的深入改革,Kappa品牌業務取得預期內的效果。

截至2019年底,Kappa品牌店鋪數量為1186間,對比2018/19財年末凈減少23間,下一步,公司將繼續加大關閉低效店鋪的力度。

圖片來源:視覺中國

作為安踏集團營收增速最快的頭牌,FILA是最早涉足運動時尚領域的意大利品牌之一,其在中國業績的表現更為出色。

1月13日,安踏集團公布2019財年第四季度及全年營運表現數據。按零售價值計算,第四季度,FILA品牌產品零售金額同比錄得50%-55%的增長。全年,FILA品牌同比大漲55%-60%。

2019財年中期,安踏集團曾首次披露FILA財務數據——上半年,FILA營收同比增長79.9%至65.4億元,在集團的貢獻占比為44%,毛利率高達71.5%,毛利漲79%至46.7億元。

相較之下,2019上半年,安踏主品牌營收同比增長18.3%至75.89億元,在整個集團占比51%??梢?,FILA單一品牌所作出的貢獻。

按照這樣的趨勢,2019上半年營收65億元的FILA,全年首破百億幾乎板上釘釘。FILA還有望在今年超越安踏主品牌,成為集團內部營收貢獻率最大的品牌。

前瞻產業研究院發布的《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》顯示,在消費理念變革背景下,運動產品呈現功能化和時尚化的特點。

其中,運動時尚品類已成運動服飾中最受歡迎的品類,增速最快,各大運動品牌都開始著手開設時尚產品線??梢灶A見,消費者對于運動鞋服的時尚敏感度仍會越來越高。

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